SEO (Search Engine Optimization) – это оптимизация веб-сайтов и адаптация к алгоритмам поисковых систем, таких как Google, Bing и т. д. Эти действия можно выполнить самостоятельно или с помощью поставщика услуг SEO .
Поисковый маркетинг, или услуги SEO, исторически является вторым старейшим инструментом интернет-маркетинга. Поисковый маркетинг включает в себя два инструмента – Pay Per Click и Search Engine Optimization для улучшения результатов поисковых систем. Cost-per-click — это платная услуга, предлагаемая поисковыми системами Google, Yandex и т.д., которая позволяет рекламодателям попасть в топ поисковой выдачи по определенному ключевому слову. С помощью этого инструмента можно достучаться до точной целевой аудитории. Второй инструмент поискового маркетинга — оптимизация кода и контента сайта (внутренняя оптимизация) и построение внешних ссылок (внешняя оптимизация) для улучшения результатов поиска. С помощью этого инструмента можно получить высокие позиции в поисковых системах бесплатно, но при этом необходимо выполнять различные действия, чтобы сделать сайт более привлекательным для поисковых систем.
Целью SEO является выполнение комплекса действий, которые оптимизируют тот или иной сайт для поисковых сервисов с целью получения лучших позиций в выдаче поисковых систем. Поисковые системы используют различные критерии для позиционирования сайтов в поисковой выдаче. Например, Google использует около 200 критериев поиска.
Чтобы лучше понять разницу между SEO и PPC, давайте рассмотрим некоторые советы по SEO по печати на футболках. В индустрии печати футболок новая компания сталкивается с большой конкуренцией в органических результатах поисковых систем. По ключевым словам «принт футболки» на первых местах результатов будут располагаться компании, которые давно работают в данной отрасли и оптимизировали свои интернет-ресурсы для этой цели. Для того чтобы оптимизировать интернет-ресурсы под нужды поисковых систем, требуются соответствующие знания, а также необходимо проводить самостоятельную и целенаправленную работу для достижения результата. Для компаний, которые не хотят оптимизировать свои интернет-ресурсы или оптимизация находится в процессе, есть возможность за отдельную плату попасть на первые позиции поисковой выдачи с помощью инструмента оплаты за клик .
Если вы еще не знакомы с упомянутыми здесь терминами, ознакомьтесь с Пояснительным глоссарием терминов цифрового маркетинга и SEO.
Как видно на картинке, результаты поиска по ключевым словам «принт на футболке». Первые два сайта для органической выдачи — это t-bode.lv и uzvelckreklu.lv, а вот promostars.lv, rolyprint.lv, idejudruka.lv и nrj.lv отображаются из-за использования платной сервисной оплаты за клик.
