Lapas satura rādītājs
Интернет-маркетинг
Как и в традиционном маркетинге, потенциальные клиенты могут быть охвачены несколькими различными каналами. В Интернете существует 6 основных рекламных каналов.
На рисунке ниже представлены 6 основных тенденций развития интернет-маркетинга и их дальнейшая разбивка
email-маркетинг
Одним из каналов интернет-маркетинга является e-mail маркетинг . Этот канал является исторически самым старым инструментом интернет-маркетинга. Для того чтобы email-маркетинг работал, необходимо уделять внимание дизайну письма, спискам получателей и отправке. Этот вид маркетинга используется как для формирования предложений для предприятий, так и для общения с потребителями.
Для использования этого маркетингового инструмента необходимо знать адреса электронной почты пользователей Интернета. Получить адреса можно, создав собственную базу данных существующих клиентов или воспользовавшись услугами, предлагаемыми компаниями, занимающимися маркетингом по электронной почте. Самым большим преимуществом email-маркетинга является его низкая стоимость по сравнению с другими инструментами интернет-маркетинга и традиционным маркетингом.
Поисковый маркетинг
Исторически сложилось так, что вторым по старшинству инструментом интернет-маркетинга является поисковый маркетинг (search engine marketing). Поисковый маркетинг включает в себя два инструмента – Pay Per Click и Search Engine Optimisation – для улучшения результатов работы поисковых систем. Плата за клик – это платная услуга, предлагаемая поисковыми системами, такими как Google, Yandex и другими, которая позволяет рекламодателям появляться в верхней части результатов поиска по определенному ключевому слову. С помощью этого инструмента можно выйти на точную целевую аудиторию. Вторым инструментом поискового маркетинга является оптимизация содержания сайта для улучшения результатов поиска. Этот инструмент может помочь вам получить высокие результаты в поисковых системах бесплатно, но для этого необходимо предпринять ряд шагов, чтобы сделать ваш сайт более привлекательным для поисковых систем.
Чтобы лучше понять разницу между этими двумя инструментами, будет описан пример печати на футболках. В индустрии печати на футболках новая компания столкнется с большой конкуренцией в результатах органических поисковых систем. По ключевому слову “печать на футболках” первые места занимают компании, которые давно работают в этой отрасли и оптимизировали свои веб-ресурсы для этой цели. Поисковая оптимизация требует знаний и самостоятельной целенаправленной работы для достижения результатов. Для компаний, которые не хотят оптимизировать свой сайт или находятся в процессе оптимизации, существует возможность за определенную плату попасть в верхние строчки результатов поиска, используя инструмент ” плати за клик”.
На рисунке ниже показаны результаты поиска по ключевым словам “печать на футболках”. Два первых органических результата – t-bode.lv и uzvelckreklu.lv, а promostars.lv, rollyprint.lv, idejudruka.lv и nrj.lv отображаются благодаря использованию услуг pay-per-click.
Маркетинг в социальных сетях
Маркетинг в социальных сетях (SMM) – это еще один рекламный канал в Интернете. Этот канал включает в себя три основных инструмента: ведение блога, обмен контентом и активное участие в социальных сетях. Блоггинг – это способ информирования потребителей о событиях, изобретениях и других событиях в отрасли. Регулярно публикуя информацию о новостях, связанных с их продукцией или услугами, компании могут привлечь дополнительный трафик на свои сайты. Обмен полезным и актуальным контентом – еще один способ привлечь внимание пользователей Интернета к своему бизнесу.
Активное участие в социальных сетях направлено на информирование потребителей о продуктах и специальных предложениях компании. Маркетинг в социальных сетях является бесплатным, но для достижения желаемых результатов компании используют и платные услуги, такие как баннерная реклама, платные опросы и т.д.
Facebook– самая популярная социальная сеть, насчитывающая около 900 млн. уникальных посетителей в месяц. Второй по популярности социальной сетью является Twitter с 310 млн. уникальных посетителей в месяц, третьей по популярности – Linkedin с 255 млн. уникальных посетителей в месяц.
Реклама в Интернете
Следующим каналом интернет-маркетинга является реклама в Интернете . Этот канал включает в себя три основных инструмента: блоггинг, партнерский маркетинг, рекламные сети. Это инструмент интернет-маркетинга, основанный на результатах, в рамках которого компания работает с сетью партнеров-маркетологов. Компания передает рекламу на аутсорсинг своим партнерам. Партнерский маркетинг является эффективным инструментом маркетинга, поскольку рекламодателям приходится платить только за действие – стоимость клика, стоимость регистрации или стоимость продажи.
Рекламные сети – это один из инструментов интернет-рекламы. Рекламные сети предлагают рекламодателям размещать свои рекламные материалы на различных хорошо посещаемых сайтах, таких как Tvnet.lv, Apollo.lv, Spoki.lv.
Каталоги и списки по темам
Каталоги и листинги по тематике состоят из пяти основных инструментов: бесплатные листинги, платные листинги, информация на порталах, обзоры и оценки товаров, продвижение сайтов через посредников. Платные и бесплатные объявления – это способ повысить рейтинг сайта в поисковых системах и продемонстрировать потребителям свой товар или услугу. Размещение информации на порталах – это способ продвижения компании и ее продукции путем публикации информации, предоставленной компанией, на другом сайте. Обзоры и рейтинги продуктов – это полезные онлайновые инструменты, позволяющие потребителям получить информацию о продукте или услуге и их сравнении с альтернативными продуктами или услугами. Посредническое продвижение – это инструмент интернет-маркетинга, который становится все более популярным. Использование этого инструмента включает в себя создание видеороликов, графики, мультфильмов, участие в социальных сетях и тематических форумах, а также оптимизацию сайта для улучшения результатов работы поисковых систем. Все вышеперечисленные мероприятия могут быть выполнены без дополнительных материальных вложений.
Связи с общественностью
Связи с общественностью включают в себя три инструмента интернет-маркетинга: пресс-релизы, статьи, white papers. Пресс-релизы – это сообщения, подготовленные представителями компании для журналистов и редакторов СМИ с целью получения дополнительного освещения в средствах массовой информации. Производство статей – это вид интернет-маркетинга, при котором компании создают статьи о своей компании и публикуют их в различных каталогах статей. Таким образом, вы сможете привлечь на свой сайт дополнительных посетителей и повысить рейтинг в поисковых системах. Белые книги – это уже готовые отчеты и методические документы по конкретному вопросу. Чаще всего эти документы используются для двух целей: для работы в органах власти и для деловых отношений.