Lapas satura rādītājs
Internetinė rinkodara
Kaip ir tradicinės rinkodaros atveju, potencialius klientus galima pasiekti keliais skirtingais kanalais. Internete yra 6 pagrindiniai reklamos kanalai.
Toliau pateiktame paveikslėlyje matote 6 pagrindines interneto rinkodaros tendencijas ir tolesnį jų suskirstymą.
el. pašto rinkodara
Vienas iš interneto rinkodaros kanalų yra elektroninio pašto rinkodara . Šis kanalas istoriškai yra seniausia interneto rinkodaros priemonė. Kad el. pašto rinkodara būtų veiksminga, reikia atkreipti dėmesį į el. laiško dizainą, gavėjų sąrašus ir siuntimą. Ši rinkodaros rūšis naudojama ir įmonėms teikti pasiūlymus, ir bendrauti su vartotojais.
Norėdami naudotis šia rinkodaros priemone, turite žinoti interneto vartotojų el. pašto adresus. Adresus galite gauti patys kurdami esamų klientų duomenų bazę arba naudodamiesi el. pašto rinkodaros bendrovių teikiamomis paslaugomis. Didžiausias el. pašto rinkodaros privalumas – maža kaina, palyginti su kitomis interneto rinkodaros priemonėmis ir tradicine rinkodara.
Paieškos variklių rinkodara
Istoriškai antra seniausia interneto rinkodaros priemonė yra rinkodara paieškos sistemose (angl. search engine marketing). Paieškos sistemų rinkodara apima dvi priemones – mokėjimą už paspaudimą ir optimizavimą paieškos sistemoms – siekiant pagerinti paieškos sistemos rezultatus. Mokėjimas už paspaudimą – tai mokama paslauga, kurią siūlo tokios paieškos sistemos kaip “Google”, ” Yandex” ir kitos, ir kuri leidžia reklamuotojams rodyti konkretaus raktažodžio paieškos rezultatų viršuje. Naudojant šią priemonę galima pasiekti tikslią tikslinę auditoriją. Antroji paieškos sistemų rinkodaros priemonė – svetainės turinio optimizavimas siekiant pagerinti paieškos rezultatus. Šis įrankis gali padėti nemokamai gauti aukštus paieškos sistemos rezultatus, tačiau turite imtis įvairių veiksmų, kad jūsų svetainė taptų patrauklesnė paieškos sistemoms.
Kad geriau suprastumėte šių dviejų įrankių skirtumą, bus aprašytas marškinėlių spausdinimo pavyzdys. Marškinėlių spausdinimo pramonėje nauja įmonė susidurs su didele konkurencija organinės paieškos sistemos rezultatuose. Pagal raktažodį “marškinėlių spausdinimas” geriausius rezultatus gaus įmonės, kurios jau seniai dirba šioje srityje ir yra optimizavusios savo interneto išteklius šiam tikslui. Optimizavimas paieškos sistemoms reikalauja žinių ir savarankiško bei kryptingo darbo, kad būtų pasiekta rezultatų. Įmonėms, kurios nenori optimizuoti savo svetainės arba dar tik ją optimizuoja, galima už tam tikrą mokestį patekti į paieškos rezultatų viršų naudojant mokamą priemonę ” Mokėk už paspaudimą”.
Žemiau esančiame paveikslėlyje matote raktažodžių “marškinėlių spausdinimas” paieškos rezultatus. Pirmi du organiniai rezultatai yra t-bode.lv ir uzvelckreklu.lv, o promostars.lv, rollyprint.lv, idejudruka.lv ir nrj. lv rodomi todėl, kad jie naudojasi mokamomis paslaugomis už paspaudimą.
Socialinės žiniasklaidos rinkodara
Socialinės žiniasklaidos rinkodara (SMM) yra dar vienas reklamos internete kanalas. Šis kanalas apima tris pagrindines priemones: tinklaraščių rašymą, dalijimąsi turiniu ir aktyvų dalyvavimą socialiniuose tinkluose. Tinklaraščiai – tai būdas informuoti vartotojus apie įvykius, išradimus ir kitus pramonės įvykius. Reguliariai skelbdamos informaciją apie naujienas, susijusias su savo produktu ar paslauga, įmonės gali pritraukti papildomą srautą į savo svetaines. Dalijimasis naudingu ir aktualiu turiniu – dar vienas būdas atkreipti interneto vartotojų dėmesį į savo verslą.
Aktyviu dalyvavimu socialiniuose tinkluose siekiama informuoti vartotojus apie įmonės produktus ir specialius pasiūlymus. Socialinės žiniasklaidos rinkodara yra nemokama, tačiau įmonės taip pat naudojasi mokamomis paslaugomis, pvz., reklaminiais skydeliais, mokamomis apklausomis ir pan., kad pasiektų norimų rezultatų.
“Facebook” yra populiariausias socialinis tinklas, kuriame kas mėnesį apsilanko apie 900 mln. unikalių lankytojų. Antrasis pagal populiarumą socialinis tinklas yra “Twitter”– 310 mln. unikalių lankytojų per mėnesį, o trečiasis pagal populiarumą yra ” Linkedin” – 255 mln. unikalių lankytojų per mėnesį.
Internetinė reklama
Kitas interneto rinkodaros kanalas – reklama internete . Šis kanalas apima tris pagrindines priemones: tinklaraštį, partnerinę rinkodarą ir reklamos tinklus. Tai veiklos rezultatais pagrįsta internetinės rinkodaros priemonė, kurioje bendrovė bendradarbiauja su partnerių rinkodaros tinklu. Bendrovė reklamą perduoda savo partneriams. Partnerių rinkodara yra veiksminga rinkodaros priemonė, nes reklamuotojams reikia mokėti tik už kiekvieną veiksmą – už paspaudimą, už registraciją arba už pardavimą.
Skelbimų tinklai yra viena iš internetinės reklamos priemonių. Reklamos tinklai siūlo reklamuotojams skelbti savo reklaminę medžiagą įvairiose lankomose svetainėse, pavyzdžiui, Tvnet.lv, Apollo.lv, Spoki.lv.
Katalogai ir sąrašai pagal temas
Žinynus ir sąrašus pagal temas sudaro penkios pagrindinės priemonės: nemokami sąrašai, mokami sąrašai, informacija portaluose, produktų apžvalgos ir vertinimai, svetainės populiarinimas per tarpininkus. Mokami ir nemokami sąrašai – tai būdas pagerinti savo svetainės pozicijas paieškos sistemoje ir pristatyti savo produktą ar paslaugą vartotojams. Informacijos skelbimas portaluose – tai būdas reklamuoti įmonę ir jos produktus, kai įmonės pateikta informacija skelbiama kitoje svetainėje. Produktų apžvalgos ir vertinimai yra naudingos internetinės priemonės, leidžiančios vartotojams gauti informacijos apie produktą ar paslaugą ir jų palyginimą su alternatyviais produktais ar paslaugomis. Tarpininkavimo skatinimas yra vis labiau populiarėjanti interneto rinkodaros priemonė. Naudojantis šia priemone galima kurti vaizdo įrašus, grafiką, karikatūras, dalyvauti socialiniuose tinkluose ir teminiuose forumuose, taip pat optimizuoti svetainę siekiant geresnių paieškos rezultatų. Visus šiuos veiksmus galima atlikti be jokių papildomų materialinių investicijų.
Viešieji ryšiai
Ryšiai su visuomene apima tris interneto rinkodaros priemones: pranešimus spaudai, straipsnius ir baltąsias knygas. Pranešimai spaudai – tai įmonės atstovų rengiami pranešimai žurnalistams ir žiniasklaidos redaktoriams, kuriais siekiama, kad žiniasklaida apie įmonę paskelbtų daugiau. Straipsnių rengimas – tai interneto rinkodaros rūšis, kai įmonės kuria straipsnius apie savo įmonę ir skelbia juos įvairiuose straipsnių kataloguose. Taip į savo svetainę pritrauksite papildomų lankytojų ir pagerinsite pozicijas paieškos sistemose. Baltosios knygos – tai gerai parengtos ataskaitos ir gairės konkrečiu klausimu. Šie dokumentai dažniausiai naudojami dviem tikslais: valstybės tarnyboms ir verslo santykiams.
